從1992年到2019，國內(nèi)電視購物的節(jié)目播已經(jīng)經(jīng)歷過一次大起大落的周期，背后造就了不少上市公司。鼎盛時期的2015年，湖南廣播影視集團與湖南衛(wèi)視聯(lián)合注資成立的快樂購登陸創(chuàng)業(yè)板，廣電系電視購物第一股風尚購物也掛牌新三板。

隨著直播帶貨的興起，不少購物頻道也開始瞄準這塊香餑餑。芒果超媒在財報中稱，公司媒體零售業(yè)務正在積極向媒體電商轉(zhuǎn)型，進軍淘寶直播、抖音、快手、蘑菇街等流量平臺，實現(xiàn)帶貨銷售。北京家有購物頻道的家有淘好貨、湖北衛(wèi)視美嘉購物頻道的美嘉紅人館等也紛紛加入這一賽道。

隨著網(wǎng)絡覆蓋度和網(wǎng)速的不斷提升，購物平臺與視頻行業(yè)的融合不斷深入。調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，57.8%的用戶傾向于通過短視頻（直播）鏈接導購電商平臺購買商品。在網(wǎng)絡零售和視頻行業(yè)等新業(yè)態(tài)的高速發(fā)展下，傳統(tǒng)電視購物的市場份額在逐漸縮小，但同時又產(chǎn)生了新的發(fā)展機遇。

有業(yè)內(nèi)人士表示，觀看直播和視頻正逐漸成為消費者購物行為中的一個重要環(huán)節(jié)，5G和超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將帶來更多機會。